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哥斯达黎加国家品牌(Marca País)

来源：www.gsdljym.com 发布时间：2020-03-04 返回列表

什么是国家品牌？

国家品牌是一个国家在国际市场上定位和利用国家形象的战略。其目的是通过旅游、投资或通过出口购买产品来提高国家声誉。

我们的国家品牌是“essential COSTARICA（哥斯达黎加精粹）”。
这就是哥斯达黎加向世界展示自己的方式：全面促进旅游业、投资和出口以及哥斯达黎加文化和独特性的发展。

“哥斯达黎加精粹”在两个理念基础上发挥作用：

国家定位：我们展示我们身为哥斯达黎加人的特色：“纯粹生活”，魅力超凡、勤奋、专业和才华横溢。
国家竞争力：为实现我们对世界做出的承诺，我们确保使用国家品牌的公司代表我们的价值观：卓越、可持续、创新、社会进步和哥斯达黎加制造。

我们的目标

-帮助吸引外国直接投资，特别是在具有高附加值的技术和服务等领域。
-全面促进旅游业、出口和外国直接投资以及哥斯达黎加文化的发展。
-促进哥斯达黎加人的才干和能力培养，使之成为一种竞争优势。
-维护哥斯达黎加的良好声誉，为哥斯达黎加打造一流形象。
-促进高附加值产品的出口，使之在国际市场上受到重视。
-通过提高针对公司的标准，加强哥斯达黎加的竞争力。

国家品牌“essential Costa Rica”的由来

2008 年
针对人们对哥斯达黎加的看法，我们进行了一项国内和国际（涉及 79 个国家）研究；研究结果表明，哥斯达黎加被认为是一个绿色国家，有潜力与世界建立更密切的联系。
2011 年
我们就发展国家品牌接受了某创新公司的咨询。我们选择了名称“essential Costa Rica（哥斯达黎加精粹）”，因为它体现了哥斯达黎加人的特色，彰显了哥斯达黎加的竞争力。
2012 年
市场调查揭示了哥斯达黎加在出口、旅游和外国投资等不同层面的特点。
2013 年
我们在有潜力的地点开始了对国家品牌的国际定位，这些地点包括：国际贸易和旅游博览会、大使馆和领事馆、商业代表团，还有各种国际活动，如 2014 年世界杯足球赛。

我们还开始编制品牌资料及使用指南。我们制定了许可协议，成立了国家品牌机构间委员会，该委员会由以下机构组成（括号中为西班牙语缩写）：
哥斯达黎加对外贸易推广局(PROCOMER)
哥斯达黎加国家旅游局 (ICT)
哥斯达黎加投资促进局 (CINDE)
对外贸易部 (COMEX)
外交和宗教事务部
哥斯达黎加文化和青年事务部 Ministerio de Cultura y Juventud de Costa Rica

哥斯达黎加是世界唯一的绿色国家品牌！

我们国家徽标的颜色代表绿色的森林和山脉、环绕我们的海洋、浩瀚的火山以及生活在这小小宝地中的生灵。哥斯达黎加是一个拥有生物多样性、重视自然及文化遗产保护的可持续发展国家。

我们国家品牌中的手写体单词“essential（精粹）”代表着我们国家人性的一面：哥斯达黎加人的善良、温暖、创造力和才能。

实心字母“Costa Rica（哥斯达黎加）”代表稳定、现代、严肃、责任以及投资和经商的可靠性。

我们的竞争力

可持续性
在不损害后代环境安全的前提下满足当前需求的责任。这种平衡确保了适当的环境、社会和财务管理。

卓越
产品或服务所提供的附加值，它们使产品和服务自成一体，别具一格。我们通过创造力、才能和人力资源专业化等特质来定义卓越。

创新
为改善提供给客户的服务或资源进行持续的变革。在当今瞬息万变、要求不断提高的市场中，发明新的解决方案是远远不够的；我们还需要创造附加值，确保需求得到满足。