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为什么雄鹰头朝下了?让全哥斯达黎加困惑的创意营销

来源:www.gsdljym.com         发布时间:2020-10-13 返回列表


你可能注意到了,这些日子哥斯达黎街头大大小小的广告牌上,哥斯达黎加的Imperial啤酒标志性的雄鹰标志头朝下的样子。

在社交网络上,人们开始谈论出现在Imperial啤酒酒瓶、广告牌和送货卡车上的大头朝下的雄鹰,许多人认为这是一个错误。
但这不是印刷错误。这一切都是故意的。
Fifco公司的企业关系总监吉塞拉•桑切斯(Gisela Sanchez)解释了这些倒过来的标签和广告的含义。

“我们想澄清一个引发了很多讨论的问题,并解释这不是一个错误。我们这样做是为了暗示这样一个事实:几个月来,我们都感到世界颠倒过来了。我们用这种方式向各位传达这样一个信息:即使世界颠倒过来了,我们也要一起把它理顺。就像我们可以把一瓶Imperial啤酒倒过来一样,我们也可以把我们正在经历的事情颠覆回来”,她特别指出。

Imperial公司雄鹰正面朝上的形象保持了有94年。利用这个广告营销创意,Imperial品牌旨在激励哥斯达黎加人在冠状病毒大流行造成的困难时期继续前进。

Imperial公司品牌经理尼古拉斯·席尔瓦(Nicolas Silva)说,他在最初就知道这个创意将会受到民众的欢迎,并料将产生巨大的影响,这种创意“必须由一个自豪的哥斯达黎加品牌来领导,这个品牌具有标志性,并且总是与哥斯达黎加人在一起。”这就是为什么Imperial公司率先将这一信息传递给成千上万的消费者,并激励他们共同推动国家向前发展。

关于这个品牌的神圣性,Silva说,Imperial雄鹰“对于哥斯达黎加人来说,无论他们喜不喜欢啤酒,都是标志性的,因为他们知道这个品牌已经有90多年的历史了。”


该品牌经理表示,这种特殊的瓶子数量有限,所以在大约两周内,Imperial雄鹰标签将回到从前的位置。

Silva说,最初很多客户写信询问他们这是否是一个错误。“最后,这个颠倒的标签成功地吸引了人们的注意,它明确反映了哥斯达黎加以及全世界目前由于冠状病毒大流行所造成的状况。Imperial公司是一个和这个国家、消费者和其他人深切关联并且共存的品牌。哥斯达黎加这样的国家必须拥有团结的力量,才可能共同前进。这是一个联络全国人民感情的创意。”他说道。

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